Kaupan alan näkymiä ja ilmiöitä

Päivitetty 12.2.2025

 Kaupan alan kartalle on koottu ilmiöitä PESTE -kategorisoinnin (Poliittinen, Ekonominen, Sosiaalinen, Teknologinen, Ekologinen) mukaisesti. PESTE on toiminut karttatyöskentelyssä jäsennyksen välineenä, ja kartalle on tuotu ilmiöitä jokaisesta PESTE-sektorista. Alla on poimintoja kartalle kootuista ilmiöistä. Voit tutustua karttaan tarkemmin klikkaamalla ilmiöpallon päällä. Saat esiin ilmiöstä kertovan, taustoittavan tekstin ja erilaisia lähdeaineistoja. Sektorin nimeä klikkaamalla löydät lisätietoja sektorikuvauksesta.

Kartalta on nähtävissä toimialalla odotettavissa olevia vaikuttavia muutostekijöitä. Keskeisinä muutostekijöinä on huomioitu kaupan alan rakennemuutos, digitalisaatio ja tekoäly, työvoimakysymykset ja työn tekemisen muotojen muutokset sekä vastuullisuus. Myös Ukrainan sodan, pandemian ja esimerkiksi inflaation merkitykset on huomioitu.

Kauppapaikan muutokset, kuten uudet online-alustat ja järjestelmät, monikanavaisuus, uudet liiketoimintamallit, kaupungistuminen, uudet maksutavat, AI-koneoppiminen, automatisoidut supermarketit, kaupan polarisoituminen, kauppojen muutos myyntitilasta toisaalta markkinointikanaviksi ja toisaalta tulostustehtaiksi, ovat kaupan alan rakennemuutokseen keskeisesti vaikuttavia tekijöitä. Myös kuluttajakäyttäytyminen muuttuu. Kuluttajat kaipaavat enemmän elämyksiä, ja kaupan alan toimijoilta vastuullisuutta. Omistamisen merkitys on vähentymässä ja jakamistalous lisääntyy sekä etsii uusia muotojaan.

Globaali turvallisuustilanne ja Ukrainan sota: Nykyinen globaali turvallisuustilanne, mukaan lukien edelleen jatkuva sota Ukrainassa, vaikuttaa merkittävästi kaupan alaan. Sota on aiheuttanut häiriöitä toimitusketjuissa, nostanut energian ja raaka-aineiden hintoja sekä lisännyt epävarmuutta markkinoilla. Tämä on pakottanut yritykset etsimään vaihtoehtoisia toimitusreittejä ja varmistamaan huoltovarmuuden.

Kauppasodan mahdollisuus: USA:n nykyhallinnon hallinnon toimet, kuten uudet tullit ja kaupparajoitukset, voivat vaikuttaa globaaliin kauppaan ja lisätä kustannuksia monille yrityksille. Tämä voi johtaa siihen, että yritykset joutuvat sopeutumaan uusiin kauppasääntöihin ja etsimään uusia markkinoita. Tullipolitiikka voi myös johtaa häiriöihin erilaisissa logistiikkaketjuissa mikä voisi näkyä kuluttajan ostomahdollisuuksissa ja kukkarossa.

Tekoälyn rooli ja vaikutukset: Tekoälyllä on merkittävä rooli kaupan alalla. Se mahdollistaa paremman asiakaskokemuksen, tehokkaammat toimitusketjut ja tarkemman kysynnän ennustamisen. Tekoäly voi myös auttaa vähentämään kustannuksia ja lisäämään myyntiä. Toisaalta tekoälyn käyttöön liittyy myös haasteita, kuten tietosuoja ja eettiset kysymykset.

Digitalisaation merkitys: Digitalisaatio vaikuttaa sekä kaupan rakennemuutokseen että toimituksiin. Älykkäät toimitusketjut, 24/7 normaali, toimitusten nopeus ja työvoimapula muuttavat kaupan alaa entistä nopeampisykliseksi ja pidemmälle automatisoiduksi. Digitalisaatio mahdollistaa myös paremman asiakaskokemuksen ja tehokkaamman liiketoiminnan.

Talouden kasvunäkymät ja työvoimatilanne: Talouden kasvunäkymät ovat tällä hetkellä positiiviset, mutta työvoimapula on merkittävä haaste. Työvoiman saatavuus ja osaaminen ovat keskeisiä tekijöitä kaupan alan menestykselle. Yritysten on panostettava työntekijöiden koulutukseen ja houkuttelemiseen.

Huoltovarmuus ja logistiikkahaasteet: Kaupan ala on valmistautunut logistiikkahaasteisiin kehittämällä joustavia ja monipuolisia toimitusketjuja. Yritykset käyttävät yhä enemmän teknologiaa, kuten tekoälyä ja blockchainia, parantaakseen toimitusketjujen näkyvyyttä ja hallintaa. Tämä auttaa varmistamaan tavaroiden saannin ja vähentämään häiriöitä.

Vastuullisuuskysymykset

Kaupan alan yritykset pyrkivät vähentämään ympäristövaikutuksiaan monin eri tavoin:

• Ekologiset pakkaukset: Yritykset käyttävät yhä enemmän kierrätettäviä ja biohajoavia pakkausmateriaaleja vähentääkseen jätteen määrää
• Vastuullinen hankinta: Raaka-aineiden ja tuotteiden hankinnassa kiinnitetään huomiota niiden alkuperään ja tuotantotapoihin, suosien ympäristöystävällisiä ja eettisiä vaihtoehtoja
• Hiilijalanjäljen vähentäminen: Logistiikkaketjujen optimointi ja energiatehokkuuden parantaminen ovat keskeisiä keinoja vähentää hiilidioksidipäästöjä

Sosiaalinen vastuu

Sosiaalinen vastuu tarkoittaa yritysten sitoutumista eettisiin työoloihin ja yhteisöjen hyvinvointiin:

• Eettiset työolot: Yritykset varmistavat, että niiden toimitusketjuissa noudatetaan reiluja työoloja ja työntekijöiden oikeuksia
• Yhteisöjen tukeminen: Kaupan alan toimijat osallistuvat paikallisten yhteisöjen kehittämiseen esimerkiksi koulutus- ja terveydenhuoltohankkeiden kautta

Taloudellinen vastuu

Taloudellinen vastuu tarkoittaa kestävän liiketoiminnan harjoittamista, joka tukee pitkän aikavälin taloudellista vakautta:

• Kiertotalous: Yritykset pyrkivät vähentämään jätettä ja hyödyntämään resursseja tehokkaammin kiertotalouden periaatteiden mukaisesti
• Vastuullinen kuluttaminen: Kuluttajia kannustetaan tekemään kestäviä valintoja, kuten ostamaan kestäviä ja pitkäikäisiä tuotteita

Huoltovarmuus ja logistiikka

Huoltovarmuus on keskeinen osa vastuullisuutta, erityisesti nykyisessä globaalissa tilanteessa:

• Monipuoliset toimitusketjut: Yritykset kehittävät joustavia ja monipuolisia toimitusketjuja varmistaakseen tuotteiden saatavuuden myös kriisitilanteissa
• Teknologian hyödyntäminen: Tekoäly ja blockchain-teknologia auttavat parantamaan toimitusketjujen näkyvyyttä ja hallintaa, mikä vähentää häiriöitä ja parantaa huoltovarmuutta

Vastuullisuus on siis monimuotoinen ja laaja-alainen käsite, joka kattaa ympäristö-, sosiaali- ja taloudelliset näkökulmat. Kaupan alan yritykset, jotka panostavat vastuullisuuteen, voivat parantaa kilpailukykyään ja rakentaa luottamusta asiakkaidensa keskuudessa.